Vor einiger Zeit hab ich mich mal über die neue Politik bei MTV/VIVA ausgelassen. Fazit: "War zu unrentabel. War zu unbekannt. Lief zuviel Musik."

Nunja, es stimmt. Der verrückte Frosch und seine Handyfreunde haben in der Tat die Zuschauerzahlen in die Höhe schießen lassen. Die Marktanteile der 14- bis 29-Jährigen sind um 12% (VIVA), 8% (MTV) und 6% (VIVA Plus) gestiegen, wie es bei Laut.de heißt.

Und laut Senderchefin Catherine Mühlemann liegt dies am neuausgerichtetem Programm, das nun massenwirksame Themen dem reinem Musikfernsehen den Vorzug gibt. Und eine höhere Quote bringt mehr Geld. Dabei verspricht Mühlemann, diesen Trend in den Sommermonaten mit weiteren neuen Formaten noch weiter ausbauen zu wollen.

Allerdings sieht Laut.de auch potenzielle Probleme auf die Sendergruppe zukommen. Denn wenn die Marke an Ansehen verliert, weil MTV und VIVA sich immer deutlicher "zwischen dem ARD-Vorabendprogramm und Kuschelsender SAT1 positionieren" und deshalb als nicht mehr so cool gelten, könnte es auch schnell wieder bergab gehen.

Inwiefern dies wirklich eintreten könnte oder ob einfach die Werbepartner wechseln und das Szenario somit Wunschdenken von Laut bleibt, dass irgendwann auch wieder Musik über die Sender bleibt, lass ich mal dahin gestellt sein. Die Lust am Einschalten ist mir aber ebenso vergangen.

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